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品牌認知的演變過程

來源:神爷平码三中三 作者:神爷平码三中三

經調查發現,我國大多數企業對于品牌認知的演變大致分為三個階段,一是將品牌做為產品,二是將品牌做為傳播、三是將品牌做為戰略。


 第一階段,將品牌做為產品


第一階段,將品牌做為產品。產品做為品牌的物質載體,提供給用戶的是使用價值,而品牌是消費者在體驗產品之后對產品的認知評價和聯想,就這一點來說,產品是物質的,而品牌則是意識的。過度強調品牌的產品屬性,容易掉入產品“陷阱”里,影響品牌的延伸和發展雖物質決定意識,但運用好意識的反作用才是企業需要不斷追尋的高度。


第二階段,將品牌做為傳播。


在品尚咨詢的品牌戰略中,品牌傳播只是其中的一個部分。而很多企業會將品牌簡單的視為傳播,打廣告做宣傳只是品牌建設中的一個環節,是讓消費者快速認識并理解品牌的渠道。


誠然,傳播會提升品牌的知名度,但只有傳播的力度和質量都高是才能達到品牌知名度和美譽度的雙豐收。再者,傳播畢竟只是品牌建設的手段,并不是目的,不能為了傳播而傳播,勞民傷財、本末倒置,不利于企業健康發展。



第三階段,將品牌做為戰略


處在當下競爭日益激烈的市場態勢中,將品牌做為戰略可以說是一種極具超前的顛覆性思維,這也是品尚咨詢所推崇的戰略思維。把品牌建設作為企業戰略,確立品牌在企業管理中的核心地位,建立以品牌為中心的企業組織,實現品牌價值對于企業價值貢獻的最大化的同時更有助于建立品牌形象,明確目標市場。



從以上三個發展階段來看,企業亟需認識到品牌的戰略地位,將品牌做為戰略來經營,不斷創新企業發展模式,極大的發揮品牌的作用,促進企業快速發展。



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